增速显著提升，质变稳步推进；茅台国际化交出亮眼答卷，2026年全面拥抱消费者导向。

贵州茅台作为中国白酒的代表品牌，在国际舞台上持续展现出强劲的发展势头。2026年国际渠道商联谊会的召开，标志着公司国际化进程进入全新阶段。来自全球多个国家和地区的渠道合作伙伴齐聚一堂，共同回顾过去一年的成就，并展望未来的战略方向。这次会议不仅总结了显著的增长成果，更强调了从规模扩张向深度耕耘的转变，真正实现品牌价值的全球认同。

过去一年，茅台国际业务取得了令人瞩目的进展。免税渠道销量实现大幅增长，东南亚地区销量呈现出跨越式提升，生肖系列产品销量也获得显著提高。公司积极拓展新渠道，新增多家合作伙伴，覆盖更多国家和地区，同时成功进入国际知名线上平台。这些举措有效扩大了品牌触达范围，让更多海外消费者有机会接触到茅台的文化魅力。通过举办多场品鉴活动和品牌体验，茅台将传统文化与现代消费场景相结合，显著提升了客群的转化效率。

茅台进出口公司通过构建六大体系，包括表达、产品、价格、渠道、合规以及政策等方面，形成了较为完善的国际化运营框架。以表达体系为例，公司在多个关键市场举办高规格品牌活动，将茅台的历史与当地文化节点深度融合，结合新媒体传播，实现立体化品牌推广。这种体系化建设有力支撑了业务的稳健增长，从单一机会捕捉转向全面系统作战，奠定了长期发展的坚实基础。

展望2026年，茅台明确将以消费者为中心，推动市场化转型。公司将聚焦文化出海，深入挖掘C端需求，通过优化产品矩阵、完善价格机制、重构渠道网络等方式，实现从渠道主导向消费者驱动的深刻变革。产品方面，构建金字塔型结构，探索更多适应国际口味的品种；价格方面，坚持市场导向原则，促进国内外协调一致；渠道方面，优先打造标杆区域，线上线下协同发力。这些战略调整旨在更好地回应本土消费者偏好，提升品牌在海外的渗透力和忠诚度。

茅台的国际化之路承载着更广阔的使命。从历史布局到如今的体系深耕，公司正为中国白酒探索可持续出海路径。通过持续的文化传播、人才储备和服务升级，茅台有望在全球舞台上实现更大突破，成为连接中外文化的桥梁。未来，随着消费者驱动战略的深入实施，茅台品牌将逐步融入更多主流消费场景，迎来质的飞跃与新的增长高峰。